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9月27日,中国酒类流通协会发布了“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”。报告显示,国台品牌价值再创历史新高,达到2244.36亿元,继续蝉联中国白酒第十,贵州白酒第三。
事实上,不仅是品牌价值,常年以来,无论从销售规模、纳税额等方面,国台综合实力都稳居贵州白酒第三。而在行业本轮深度调整期中,国台更是主动作为,积极通过数智化提升产品品质,赋能市场营销,有效实现了品牌价值持续提升,不仅充分彰显了“中国新名酒”的品牌硬实力,同时也为今后白酒品牌的建设提供了新的思路。
数智化赋能发展,品牌价值持续增长
“华樽杯”被业内誉为“中国酒类奥运会”和“中国酒行业的晴雨表”,云集行业众多名优酒企,在行业及消费市场有着极大影响力,是量化酒企品牌价值的权威平台。
根据“华樽杯”测算,国台已连续多年蝉联贵州省第三名、中国白酒第十名。国台品牌价值快速增长,由2021年的1002.55亿元增长到如今的2244.36亿元。
众所周知,当前行业正值新一轮深度调整期,在这样的背景之下,国台品牌价值依然能够保持如此稳步的增长,实属不易。这一成绩的背后,一方面离不开近年来其在品质、渠道、品牌等方面的不间断努力。
例如,今年7月至今,国台就在广州、深圳、东莞、郑州、济南等全国超50城,以餐饮渠道为核心发起赠饮风暴,预计每个城市投入数十万至上百万元国台酒产品,缩短与消费者距离,持续提升国台酒消费端热度。
另一方面,则得益于数智化转型带来的发展势能提升。近几年,国台提出“数智国台开新篇,打造中国新名酒”的主张和“酿好酒、酒好喝、喝好酒,数智国台美酒新体验”的企业行动。
围绕上述内容,国台不仅加强了国台酒大健康产品数智体验中心建设,还推出了涵盖游、娱、吃、住、行、购六大旅游要素的全方位体验线路——“数智国台尊享之旅”。
也正是得益于这些努力,国台不仅进一步提升和巩固了自身品牌的影响力,同时有效增强了对终端市场的掌控力,进一步加强了厂商之间的亲密合作关系,为国台新时期发展奠定了更好的综合基础。
20余年厚积薄发,奠定中国白酒第十、贵州白酒第三
酱酒酿造现代化方面,国台当属领先梯队。国台扎根茅台镇二十多年来,前十多年,系统学习茅台镇正宗酱香的传统酿造工艺,坚守产区、原料、工艺、品质四个正宗,系统探寻、积累传统酿造工艺的精髓,构建了“四好一通”的传统酿造体系。
近十多年来,国台则从国台酒庄建设开始,持续探索推进智能酿造,并浓缩提炼出行业首套智能酿造标准体系——《国台智能酿造标准体系》,并建成贵州白酒首家国家级“智能制造示范工厂。
截至目前,国台已成长为茅台镇第二大酿酒企业,并按照“工业梯田、花园企业”的理念,建设了现代化、标准化、智能化的五大生态生产基地规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。
在智能酿造上的长期投入,一方面凸显国台在品质战略层面的长远目光,另一方面也为国台不断夯实中国白酒第十、贵州白酒第三的行业地位提供了坚实的产能保障。
今年以来,国台大力拓展酒旅融合,前不久更与携程网、途牛网等达成战略合作伙伴。在酒厂体验方面,国台精心打造的“元宇宙”数字世界、国台酒道文创馆、国台文创酒艺术中心等体验项目即将开放,通过建立与消费者之间的亲密互动与数字链接,营造线下与线上、现实与虚拟有机融合的体验场景,带来“数智国台美酒新体验”。
正如天士力大健康产业投资集团董事局主席、国台数智酒业集团董事长闫凯境,在今年年初的国台2024年全国经销商大会上所说:“白酒行业需要长期主义,不急功近利、不好高骛远,形势好的时候借势而进,调整的时候蓄势谋势,保持战略定力、坚持创新求变,是天士力、国台一以贯之的发展原则和思想方法。”
展望未来,随着品牌价值的继续提升,国台有望通过数智化实践,不断以“中国新名酒”的姿态,持续引领酱香品类实现产业升级,推动中国白酒走向新型工业化。(完)
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